SNSのトレンド
ゲーム化するSNSとは？次世代SNSの選び方
「ゲーム化」と聞くと、ポイントやバッジを思い浮かべる人が多いでしょう。ただ、いまの人気SNSは、ほとんどが何らかの形でゲーム化されています。連続記録、カルマ、毎日の通知。仕組みはどれも、遊びから借りてきたものです。
この記事では、SNSのゲーム要素を「続けさせるためのゲーム」と「結果が残るゲーム」に分けて見ていきます。次世代のSNSに何を求めるかを考える材料にしてください。
SNSの「ゲーム化」は、何をしているのか
ゲームの仕組みは、人の行動を方向づけます。毎日開く、毎日投稿する、ほかの人に反応する。SNSの側から見れば、これらは使われ続けるための手段です。使う側から見れば、遊びの楽しさにもなります。どちらの面もあるので、仕組みの目的を見分けるのが大事です。
続けさせるためのゲーム
多くのSNSのゲーム要素は、習慣をつくるためにあります。見分けるポイントは、報酬がアプリの外では価値を持たないこと、そして、やめると何かを失う設計になっていることです。
- 連続記録。Snapchatの連続記録のように、毎日使い続けることを数字にします。休むと数字が消えるので、やめにくくなります。
- カルマやポイント。Redditのカルマのように、人からの評価を数字にします。アプリの外で使えるわけではありません。
- 毎日の習慣。BeRealのように、毎日決まった形で使う習慣をつくります。
これらが悪いと言っているのではありません。ただ、遊ぶ時間は、プラットフォームにとっての利用時間になります。その取引に、自分が気づいているかどうかが大切です。
結果が残るゲーム
もう一つの形は、ルールが見えて、頑張りが結果につながるゲームです。勝敗の決まり方が公開されていて、アプリを閉じたあとも意味が残ります。
見分ける質問は一つです。「勝ったとき、得をするのは自分か、プラットフォームか」。
| アプリ | ゲームの仕組み | 勝つと得られるもの |
|---|---|---|
| Rawly | 写真・動画のチャレンジ、コミュニティの投票、ランク | チャレンジの勝利、ランク |
| Snapchat | 連続記録 | 連続日数の数字 |
| カルマ、アワード | 評価のスコア | |
| BeReal | 毎日の習慣 | 連続した投稿 |
この表は、公開されている情報にもとづく整理です。それぞれのサービスの最新の仕様は、公式の案内で確認してください。
Rawlyのゲームの中身
Rawlyは、写真と動画のチャレンジアプリです。ゲームの柱は4つあります。
チャレンジ
誰でも参加でき、誰でも作れます。その場で撮り、写真か動画を出して、コミュニティが投票します。投票で決まるので、アルゴリズムの出番はありません。チャレンジの長さは、作った人が決めます。
RAW NOW
1日1回、ランダムな時間に全員へ同じ通知が届きます。時間は20分、撮れるのは1回だけ。お題はなく、目の前のものを撮ります。
今日のイベント
毎日、全員に同じ身近なものが届きます。スプーンややかんなどです。同じ題材をどう撮るかが、そのまま勝負になります。
ランク
ランクは、スコアを積み上げて上がります。スコアが入るのは、チャレンジ、RAW NOW、今日のイベントだけです。投票してもスコアは増えません。この決まりは、投票のためだけに投票する遊び方を避けるためのものです。ランク名はラテン語で、PlebsからQuaestor、Aedile、Praetor、Consul、Censorまで続きます。
プロフィールには、撮った写真が日記のように並びます。友だちとは、デュエルやプライベートチャレンジで遊べます。チャットは暗号化されています。
ダークパターンとの線引き
ゲームの仕組みがあれば健全、というわけではありません。次の3点で見分けられます。
- 休むと罰を受けないか。連続記録が消える不安は、設計でつくられるものです。Rawlyには、休むと消える数字がありません。
- 勝敗の決まり方が見えるか。どうやって勝者が決まるのかが見えないゲームは、運営側に有利になりがちです。Rawlyは、コミュニティの投票で決まります。
- お金や数字で勝てないか。Rawlyでは、ランクは買えません。フォロワー数の条件もなく、新しいアカウントも同じ条件で参加できます。
次世代のSNSを選ぶときのチェックリスト
- 勝敗のルールが、参加する前に読めるか。
- フォロワー数や古さに関係なく、同じ条件で始められるか。
- 加工やギャラリーからの投稿がなく、その場の写真で競えるか。
- 休んでも、失うものがないか。
- 広告ではなく、別の形で運営費がまかなわれているか。
Rawlyは、この5つに沿って作られています。広告はなく、ブランドは広告を出す代わりに、チャレンジの賞金を提供します。くわしくは広告なしのしくみをどうぞ。
一部のチャレンジには賞金があり、ユーザーやブランドが出し合ったものです。Rawlyが自社で支払うことはありません。出金は現在、EU、英国、米国、カナダ、スイスで利用できます。ほかの国は対応を進めています。遊ぶことは、日本を含めどこからでもできます。実際の収益はチャレンジの結果によって変わります。
ほかのSNSとの違いは、本物のSNSとはとフォトコンテストアプリに書いています。毎日のお題を試したい方は、30日フォトチャレンジから始められます。Rawlyは18歳以上向けのアプリです。
よくある質問
ゲーム化したSNSとは何ですか？
ポイント、連続記録、バッジ、ランク、報酬などのゲームの仕組みを使って、使い方を方向づけるSNSです。例として、Snapchatの連続記録、Redditのカルマ、BeRealの毎日の習慣、Rawlyの写真・動画チャレンジとランクがあります。
SNSのゲーム要素は、悪いものですか？
それだけでは悪いとは言えません。見るべきなのは、ルールが見えるか、休んでも失うものがないか、結果が自分の手元に残るかです。やめにくくすることが目的の仕組みには、注意が必要です。
Rawlyのランクはどう上がりますか？
ランクはスコアで上がります。スコアは、チャレンジ、RAW NOW、今日のイベントからだけ入ります。投票しても、スコアは増えません。ランク名はPlebsからCensorまであります。
Rawlyで休んだら、何かを失いますか？
連続記録のように、休むと消えるものはありません。RAW NOWも今日のイベントも、参加できる日に参加するだけです。
Rawlyに広告やアルゴリズムはありますか？
広告はありません。ブランドは広告を出す代わりに、チャレンジの賞金を提供します。ホームのフィードは時系列で、勝敗はコミュニティの投票で決まります。